根據美國經濟學家GeorgeTaylor的“裙擺指數”（HemlineIndex），女性裙擺越長，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，資本市場則越出現昂揚的牛市趨勢，同理，女性的妝容越是綻放，對經濟越是利好。“女為悅己者容”，“女也為己容”，女性化妝品市場越發生機勃勃，專注于女性美妝市場的移動互聯網產業大有可為。



　　　中國女性移動美妝行業擁有堅實的市場基礎。2014年中國化妝品零售交易規模為4052.3億元，預計到2018年，這一規模超過8000億，年復合平均增長率為20.6%，化妝品零售保持穩定增長，中國女性移動美妝行業擁有更為廣闊的成長空間。



　　　 2014年中國化妝品線上渠道交易規模為1184.0億元，化妝品零售線上滲透率為29.2%。目前，中國化妝品行業整體向好，同時線上購物市場已逐漸步入成熟，網民的網絡購物習慣已經養成，更多的消費者將會選擇通過線上渠道購買化妝品，其滲透率正逐年增長，整體行業向好。



移動互聯網美妝市場，口碑影響力是決勝關鍵



移動互聯網美妝市場，口碑影響力是決勝關鍵



　　移動互聯網時代來臨，移動美妝成為大勢所趨。2014年中國移動網民規模達到5.6億人，女性移動網民占比52.9%，整體接近3.0億人，移動網民的快速增長為女性美妝移動行業發展定了堅實的用戶基礎和更為廣闊的發展空間。



　　2012年至2015年，中國移動美妝類App呈爆發式增長。移動美妝行業也受到資本市場的認可，多家移動美妝企業獲得多輪融資，甚或已經上市。根據應用功能和運營模式的不同，中國女性移動美妝應用可以分為六類：社區+媒體類、社區+大數據類、社區+電商類、傳統自營類、垂直B2C類、工具類。



　　多種模式并行發展下的中國移動美妝市場，一方面證明了女性移動美妝應用市場百花齊放的繁華，另一方面也說明了女性對于美妝類的細分需求旺盛，而哪種模式能夠更快更好更長的發展，最終還是要由其能夠為用戶解決問題的類型、程度及帶來的價值來決定。



移動互聯網美妝市場，口碑影響力是決勝關鍵



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　　購買前獲取產品的評價及口碑參考是女性移動美妝用戶使用美妝類App的最主要原因。美妝產品使用復雜，口碑效應突顯，依托口碑來影響消費者決策，是這一領域的明顯特點。



移動互聯網美妝市場，口碑影響力是決勝關鍵



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　　移動美妝App成為時尚女性獲取美妝資訊及進行美妝消費參考的新寵，其擁有強大的行業市場基礎，借助**滲透用戶生活的移動互聯網基因，女性移動美妝行業已經呈現出多類型多模式多點爆發式增長的繁榮景象，而更懂得美妝消費者需求，為消費者提供購買前決策參考、優化購買體驗的美妝App將擁有更廣闊的市場空間及發展潛力。



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