今天，我們不談市場，就想說說觀影感受。

當你看著年過六旬的成龍大哥在銀幕上拼命心疼時，當《絕地逃亡》的票房高開低走、口碑急轉(zhuǎn)直下時，就能發(fā)現(xiàn)，這兩個月以來一直都是高關注的電影，陷入了一個消費“情懷”的局面，而與大眾期盼正相反的，就是口碑陷入爭議，票房的高收成績可能只能挺過首周，再之后的時間里，就呈現(xiàn)一個下坡的趨勢。





你為哪些情懷買過單？



“回歸”到十幾年前《尖峰時刻》的成龍，等了二十年的《獨立日2》，難產(chǎn)了十二年的《大魚海棠》，盼了八年的《魔獸》……

伴隨著一部又一部情懷電影的上映，情懷的價值被反復透支。而情懷到底是什么東西，又能運用多久？這可能是觀眾與宣發(fā)方都需要思考的問題。







情懷＝懷舊？

相較于《大魚海棠》《大圣歸來》，觀眾對《魔獸》的情懷更多地源自于對游戲的喜愛，而這喜愛可能長達十年以上。十年，可以是一代人的青春，也可以是另一代人的白發(fā)。所以，我們發(fā)現(xiàn)太多太多情懷的本質(zhì)是懷舊，并且伴隨著動物性的感傷。







情懷無用

2038年，當單飛多年的TFboys重聚在這年的春晚上，吳亦凡告別歌壇演唱會在工體上演，周星馳、成龍也到了領取終身成就獎的年紀。那時候的情懷，會不會像今天我們所看到的一樣？吳亦凡演唱會上的媽媽，會不會無限感慨地告訴女兒：“這就是當年我愿意為他生猴子的男人”？

情懷，是我們每個人都有的，但是過度地去“消費”情懷，最終的結果將會是什么呢？這值得我們?nèi)ニ伎家幌铝?.....