諧音成語商標注冊是否一條好途徑？

　部分廠商已經認識到成語作為商標在推廣與使用中的各種優點，成語的商標注冊申請也因此成為一個值得關注的領域。由于企業對相關法律法規的理解把握不到位，對自身商品或服務內容的涵蓋范圍理解不透徹或出現定位偏差，對相關成語的意義內涵把握不準確等，在商標注冊申請中出現了大量成語商標被駁回的情況。



　由于成語蘊含豐富的傳統文化，本身具有簡潔精湛的表達方式，因此為廣大申請人所喜愛。而隨著市場的發展，很多申請人已經不再滿足于將固有成語直接商標注冊申請，而是將成語的字音、字義、字形進行變造，希望借助成語原有的固定含義，來增加申請商標的獨特性和新穎性。從**性角度而言，申請人創造性地將成語進行變造，使得變造后的成語具有一定的**性，也承載了申請人的一些創造性的勞動，而目前我國現有的法律法規也并未對成語商標的審查標準作出明確的規定。但是在司法實踐中，對于變造后的這些諧音成語，其審查存在不同的處理方式，結果也不盡相同。但總體上是適用嚴格的審查標準。



　由于將成語進行變造諧音成語的行為屬于對成語的不規范使用，容易造成消費者特別是中小學生對于成語中特定漢字的錯誤認知，容易產生不良的社會影響，因此多數將成語進行變造的申請商標均遭遇駁回。比如在第12類輪胎上申請注冊“美輪美換”，屬于對成語“美輪美奐”的不規范使用，商標局經過審查后予以駁回。



　但是如果變造后的成語不會使消費者將該詞匯與固有成語聯系到一起，則有可能通過商標局的審查。比如，在培訓、教育等服務項目上申請注冊的“智力更生”，商標局經過審查，認為該商標與成語“自力更生”差別較大，不會造成消費者對“自力更生”的錯誤認知，進而產生不良的社會影響，因此予以核準商標注冊。



　所以對于類似諧音成語類的商標注冊申請，應當注意不要擅自改變成語的文字構成，及時修改也要往相關領域的方向修改，否則可能會有遭遇商標駁回的風險。



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