VI設計色彩作為一種由著先聲奪人的傳達要素，在現代的VI設計中的作用是非常重要的，汲取傳統色彩，除了可以創造產品的“差異性”，也可以進一步凸顯中國元素，張揚華夏文化。
　　色彩在VI設計中的有極其重要的使命。它是一種語言，用來告訴人們，也來吸引人們，色彩＝語言色彩具有感情。如果這個世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對于人們是非常重要的。色彩四處留情，豐富了整個世界，它也融入我們的生活中，我們用來表達個性，表達情意。當看到某一色彩時，使人聯想到該企業的企業文化與企業性質，甚至判斷企業所屬的地域。
　　偉大的導師馬克思曾說過：色彩的感覺是一般美感中**眾化的形式。由于色彩在品牌競爭中獨到的傳達作用、識別作用與象征作用，可以毫不夸張地說，色彩不但具有塑造品牌個性，提升品牌形象的功能，而且有著不可低估的市場拉動力。
　　在美學中也常有“遠看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花”的說法。色彩是一種世界性的語言，也是商品最重要的外部特征，決定著產品在消費者腦海中是去是留的命運，而色彩為產品所創造的低成本高附加值的競爭力更為驚人。產品同質化趨勢日益加劇的今天，很多品牌用色彩作為營銷手段使品牌**時間“跳”出來，快速鎖定消費者的目光。
　　在市場競爭中，只有得到消費者認可的色彩語言才能****地表現品牌的思想，使色彩成為品牌思想的“傳話筒”，VI設計被消費者和市場接納才可能變成現實。
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