包裝設計是產品的延伸。包裝設計因其具有的保護、便利和促銷這三大基本功能而成為產品不可缺少的一部分進入流通市場。包裝設計能夠通過視覺手段傳達出一種產品與眾不同的地方，以獨具特色的包裝設計來標示產品身份和體現產品特色或功能用途，最終達到產品營銷的各項目標。
　　　　　包裝設計既要考慮視覺傳達語言中的造型、結構、圖形、色彩、文字、編排等內容，又涉及材料、印刷、工藝等技術環節，還應該綜合消費心理學、市場營銷學、技術美學等學科內容，學科的交叉綜合性是包裝設計顯著的特征。
　　　　　隨著環境與資源問題的日益突出，近年來包裝設計廢棄物的處理，包裝設計對資源的消耗、對生態的破壞等問題受到人們越來越多的關注。包裝設計產業如何才能適應新時代的挑戰和發展要求？這是整個包裝設計產業，包括從事包裝設計的人員需要面對和思考的問題。　　　
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