在新媒體、新業態影響下esdq.cxzg.com 品牌營銷方式說是時新日異。昨yyqcfw.cxzg.com gnttc.cxzg.com cqjjjcw.cxzg.com lzmr.cxzg.com lsys.cxzg.com天還是行業人士點32個贊的精彩營銷案例，今天就成為過氣的想法和套路。在品牌跨界這個玩法上，兩重、三重跨界已經落伍，今天來看看美年達和電影鬼吹燈之《尋龍訣》、1號店、全家便利店如何玩轉快消、電影、線上、線下四重營銷。
品牌跨界，在資深營銷人士看來，并不新奇。近年來，電影市場的蓬勃發展，也使得不少快消品搭上大熒幕。12月18日，奇幻冒險鉅制電影鬼吹燈之《尋龍訣》正式上映。在電影上映前后，美年達聯合全家便利店、1號店以及電影鬼吹燈之《尋龍訣》，開啟了一場“美年達帶你看電影”的“四重跨界”營銷活動，讓用戶實現了線下、線上、快消、熱門電影IP多維度的消費體驗。

從二重到四重 快消品跨界營銷多方聯動
傳統快消品的跨界營銷，大多為二重或三重模式，通過包裝上的二維碼或活動網址鏈接，邀請用戶參與互動。在銷售渠道選擇上，通常為大規模投放，或者在線下指定渠道購買。
在此次“美年達帶你看電影”活動中，用戶在指定的六大城市全家便利店和1號店電商平臺購買美年達產品后，就有機會獲得鬼吹燈之《尋龍訣》電影票或購票優惠券，中獎率達99%。將快消品、線上電商、線下便利店、熱門電影IP四個不同的產品和渠道打通，實現多方聯動。一方面借勢熱門電影IP的影響力提升美年達家族的新形象——6個開心萌寵的知名度，同時帶動了線上、線下渠道的產品銷售。營銷業內人士表示，四重跨界營銷打通了渠道的隔閡和體驗的界限，**擴大了品牌的曝光幾率，增進了用戶對品牌的認知和接觸。
對于品牌跨界來說，雙方或多方的受眾精準度是合作的基礎。美年達的目標受眾是13-18歲的中學生群體，以男生為主。而電影鬼吹燈之《尋龍訣》作為以知名小說IP為藍本改編的電影，擁有一大批年輕的男性讀者。同時，陳坤、黃渤、舒淇等具有高票房號召力的明星也各自有不少忠實年輕擁躉。從跨界合作的精準度來說，美年達和電影鬼吹燈之《尋龍訣》的受眾吻合度極高。甚至有不少粉絲在參加搶票活動的微博后留言——“喝美年達汽水看奇幻電影更配。”
此外，選擇全家便利店和1號店的線上線下混搭渠道，無疑也是希望高密度覆蓋更多的年輕受眾。對于年輕群體來說，購物最重要的是便利和服務。全家便利店和1號店在這兩方面相比傳統的大型商超和街頭小賣店，購物體驗更好，因此深受年輕購物群體的喜愛。其實，從眾多品牌跨界合作來看，成功或者失敗的根源往往都是品牌受眾是否重合。美年達此次活動選擇這兩大渠道無疑也是從受眾的精準度角度考慮。
開心萌寵上陣 卡通化形象拉近用戶距離
另外，值得一提的是，美年達在此次送電影票活動宣傳中，將2015年全新啟動的6個可愛的開心萌寵形象作為主角，化身“開心宣傳員”，在各個社交平臺生動展現活動，吸引用戶參與，引導購買。同時，也對美年達年輕、活潑的品牌形象進行了**的傳遞，增強了用戶對美年達品牌的認知和體驗。
沒有哪個用戶是天生喜歡看廣告的，即使在品牌方看來再契合的跨界合作，從用戶角度可能不會排斥，但很難會主動去關注和參與。美年達在此次推廣中弱化了廣告活動宣傳的硬信息，而是將活動內容通過6個可愛的萌寵，以gif圖和對話等形式生動呈現，博得不少喜愛卡通動漫的年輕受眾的關注。
對于營銷來說，創新是沒有止境的，新的渠道和載體能帶來新的品牌體驗和感受。但萬變不離其宗，只有找準目標受眾，從他們的感受和體驗出發，提供符合他們口味和習慣的內容和活動，才能創造更好的營銷氛圍和口碑！yyqcfw.cxzg.com gnttc.cxzg.com cqjjjcw.cxzg.com lzmr.cxzg.com lsys.cxzg.com

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