禮品公司訊 昨日，美國(guó)蘋果公司發(fā)布了截至9月28日的2013財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)，期內(nèi)營(yíng)收為374.72億美元，同比去年的359.66億美元增長(zhǎng)4%；凈利潤(rùn)為75 .12億美元，比去年同期的82.23億美元下滑9%。七個(gè)季度之前，蘋果創(chuàng)下了營(yíng)收增長(zhǎng)的新高峰，達(dá)73%。但相比目前的龐大基數(shù)，當(dāng)時(shí)的營(yíng)收額基數(shù)較少。但自此開(kāi)始，蘋果的營(yíng)收增長(zhǎng)一路下滑，今年第三季度僅增長(zhǎng)1%。若以此計(jì)算，四季度營(yíng)收增長(zhǎng)反而有了些觸底反彈的味道。至南都記者發(fā)稿當(dāng)天，蘋果股價(jià)為529.88美元，漲0.74%，屬于近半年間較高的位置。
兩款新機(jī)售出900萬(wàn)部
財(cái)報(bào)顯示，在主要產(chǎn)品線的銷量方面，蘋果公司第四財(cái)季共售出460萬(wàn)臺(tái)Mac，低于去年同期的490萬(wàn)臺(tái)；共售出3380萬(wàn)部iPhone，高于去年同期的2690萬(wàn)部，也高于分析師此前平均預(yù)期的約3200萬(wàn)部；共售出1410萬(wàn)部iPad，略高于去年同期的1400萬(wàn)臺(tái)，但略低于分析師平均預(yù)期的1450萬(wàn)臺(tái)。
值得注意的是，蘋果在第四季度**一周開(kāi)始銷售新款的iPhone5s和iPhone5c。而根據(jù)其官方發(fā)布的信息，發(fā)布后的**周末，這兩款新手機(jī)的銷售量便達(dá)到了900萬(wàn)部。對(duì)比今年與去年同期的iPhone銷量，兩者相差690萬(wàn)部。去年同期，蘋果也是剛剛發(fā)布了新品iPhone5，但首銷區(qū)域不包括中國(guó)大陸地區(qū)。因此，對(duì)于900萬(wàn)部的驚人銷量，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國(guó)區(qū)貢獻(xiàn)了極大的份額。不過(guò)蘋果并未將這部分銷售情況在財(cái)報(bào)中單列出來(lái)。
然而，這種“中國(guó)**”的情況似乎又與蘋果公布的大中華區(qū)財(cái)務(wù)數(shù)字有些“出入”。**的財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司大中華區(qū)營(yíng)收為57.33億美元，比去年同期的54.27億美元增長(zhǎng)6%。而在今年**財(cái)季，盡管蘋果全球營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，中國(guó)區(qū)營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)了67%，達(dá)68.30億美元。看上去，蘋果日益重視的中國(guó)市場(chǎng)似乎有些增長(zhǎng)乏力的味道。
中國(guó)大陸列為首銷區(qū)域
咨詢機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，一季度蘋果在中國(guó)區(qū)的大幅增長(zhǎng)得益于iPhone5的上市銷售。“年初恰逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，iPhone5又是在那個(gè)時(shí)間才上市的，禮品市場(chǎng)需求旺盛。”張星表示，如今蘋果調(diào)整了產(chǎn)品上市策略，無(wú)論iPhone還是iPad，都把中國(guó)大陸列為首銷區(qū)域，使得產(chǎn)品不再與春節(jié)這樣的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季相“碰撞”。雖然新款iPhone5S和5C上市恰逢中秋節(jié)，但從禮品市場(chǎng)的角度，需求不及春節(jié)。
展望四季度，隨著iPad Air和新款iPad mini推向市場(chǎng)，加上中國(guó)首銷和西方圣誕節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，華爾街分析師普遍認(rèn)為蘋果的營(yíng)收數(shù)字還會(huì)有增長(zhǎng)。但因?yàn)槟壳暗捏w量太大，增長(zhǎng)幅度不會(huì)太高。
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