盼望著盼望著盼望著，微信應用號終于來了。這款最終定名為“小程序”的微信第四號（公眾號、服務號、企業號之后），從當初騰訊戰略規劃起就牽動了無數人的心腸。

但是有點尷尬的是，小程序以“張小龍朋友圈”形式引爆后，媒體人更多的討論集中在“小程序是什么”“未來怎樣”“會不會重蹈百度輕應用覆轍”等等，也就是說，關注的重點集中在產品層面。

但微信之偉大，就在于它從來不只是一款產品。微信通過底層結構**了8億用戶高頻打開，衍生了數千萬公眾號組成的自媒體生態、創造了微商等現象級社會事件，這是微信之力量，也是我們思考微信應該正視的現狀。

而且我認為，這次關于“小程序”的討論產生了一個斷層，即媒體人視角和用戶期待之間的差距。

我相信，此時甚至更早就開始關注“小程序”的讀者，**的好奇心一定在于“小程序”能否像“公眾號”一樣，誕生內容創業這樣的巨大機遇以及自媒體運營這樣的全新行業。

畢竟人們一定最關注那些與自身利益密切相關的話題，這無可厚非，天經地義。

于是我來做個拋磚引玉，討論一下“小程序”會否成為接下來大批創業者的機會，又如何成為機會。【重度人群和新品類需求構成了新的價值關系】

那么什么是微信閉環內的商業邏輯？

微信在本質上，是龐大人群基于現實關系構筑成的復雜社群。內部有1V1信息交互（即時通訊）、群體信息交互（群聊）、單向信息交互（公眾號）、商業交互（服務號、微商）。而媒介交互方式包括了文字、圖片、語言、實時語言、視頻，甚至接下來據說還有實時視頻（直播）。

這個巨大閉環內，人的所有行為和畫像都被弱化，取而代之的是信息這種單一物種。如上所述，微信生態里近乎有所有類型、所有載體的信息，但除了信息卻一無所有。這種情況下，人的一切都被信息所放大，我稱之為重度人群。

重度人群帶來的是重度需求。朋友圈的病毒式傳播、社群的高感染度，都是以往移動分發時代所沒有經歷過的需求體。微信生態內以信息交互為基礎構成的新需求，和小程序所帶來的新供給，其間是一種全新的價值關系。

如何滿足微信生態的需求，或者說滿足“微信人”的需求，遠比弄懂如何用一個“小程序”打動單一用戶來的重要的多。

在微信發展到今天，已經成為***龐然大物之后。創業者必須深諳微信之道，深諳微信中復雜的信息交互系統和群體需求，然后尋找適合引爆的產品模塊，將是未來“小程序”時代的**商業法則。

從微信H5的發展歷程中不難看出，這個閉環生態內對“互動”與“應用”是存在真實需求的。而事在人為，小程序提供的是基礎規則，而笑到**的一定是適應規則的造物者。

深諳微信規則的自媒體人、運營、社群、微商，如果能快速學習技術端技能，恐怕將會是未來微信生態中最可貴的人才，也將是長時間占據風口的一群人。



【應用+媒體+電商+社群+社交的統一入口：協同思考者必贏這局】

當然，我們**不能忽視微信宏觀端口的局勢。

事實上我們可以發現，這幾年的新興商業模式中，很大一部分邏輯是基于“微信+”完成的。比如基于公眾號產生了自媒體經濟，基于自媒體+朋友圈產生了微分銷經濟，基于自媒體+朋友圈+微信群產生了社群經濟。

微信的創生和發展就像滾雪球，有了即時社交分享和自媒體群落兩大基礎，它把自己越滾越大。當雪球終于滾到了小程序面前，是否又已經是另一個面貌？

事實上，當小程序加入戰團的時候，微信已經是一個應用+媒體+電商+社群+社交五位一體的統一入口。而可怕的是其中任何一個端口都有在國內有排上前三名的實力和地位。這樣一個端口清晰但聯系緊密的經濟生態體，給創業者的提示就是去適應它，而不是抵觸它。

如果有志于小程序創業的你，希望只做個程序，講講故事，照搬APP創業潮時候的狀況，恐怕是已經不行了。就像自媒體必須做社群、微商必須有公眾號一樣，小程序創業者**的機會就是同時打通小程序、公眾號、微商、社群、朋友圈等等的數個端口，將你的小程序進行產品化預設，從頭開始嫁接生態，產生矩陣協同效應，才有可能借力打力地贏下這一局。

而另一方面，我相信在小程序真正被市場認可之后，自媒體人、運營、內容創業者以及一切微信經濟的獲利者都會將目光投向小程序。

小程序可能成功也可能失敗，但不管如何，賽跑已經開始了。會打通、能跑出完整生態的選手才是**贏家。



【小程序的長尾和創生階段機會眾多】

**還應該著重提出一點，就是小程序本身投入市場、被接受，必然是一個過程，而不是一個即刻行為，這其中的機會很大，值得創業者深思。

就像H5開始進入視野的時候，各種制作、幫助制作、幫助傳播、幫助優化H5的機構和產品層出不窮。小程序作為更復雜和標準化的載體，這種長尾效應中的機會應該會更多。抓住這些機會成就一番事業，拼的是兩個字：“快”和“準”。

與此同時，小程序在創生階段必然會經歷多種不適應。新玩法的快速迸發也將帶來平臺、制作者、用戶三者語境間的不恰。這時候抓住短時間的痛點，提供有針對性的解決方案，事實上也是創業者的良方之一。

小程序未來是生態，也是生態的一部分。有生態就會有食物鏈，就會給新入場者以機會。

【結束語】

也許有人會說，我又不會寫代碼，不會做APP，小程序創業跟我有毛關系？但你不妨回頭看看，幾年前你會做公眾號？會做H5？會各種花式不同微信傳播玩法？

這是微信的魅力，它把我們帶入了一個新的時代而渾然不自知。如今小程序來了，未來的我們，會不會嘲笑此刻的自己竟然在猜那個形影不離的東西到底長什么樣子？
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