隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，手游行業(yè)的規(guī)模逐年擴(kuò)大，有一些游戲的名稱雖然能讓游戲玩家有很高的認(rèn)知度，但將其游戲名稱作為商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，常因不符合商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)規(guī)定無(wú)法獲得商標(biāo)專用權(quán),導(dǎo)致其自身的權(quán)益保護(hù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這著實(shí)應(yīng)該引起游戲公司的重視。

游戲名稱作為商標(biāo)注冊(cè)不被核準(zhǔn)的原因一般有兩種：

**：由于申請(qǐng)商標(biāo)本身缺乏顯著性

2016年3月29日，北京市**人民法院認(rèn)為：“‘全民飛機(jī)大戰(zhàn)’是騰訊公司開發(fā)的一款網(wǎng)絡(luò)在線游戲，并非僅直接表示服務(wù)的內(nèi)容及其他特點(diǎn)，且經(jīng)過(guò)宣傳使用，取得了較高的知名度，相關(guān)公眾能夠?qū)⑵渑c騰訊公司聯(lián)系起來(lái)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為具有顯著性”，最終予以核準(zhǔn)注冊(cè)。判決支持了騰訊公司的訴訟請(qǐng)求，“全民飛機(jī)大戰(zhàn)”案件這才落下帷幕，有了一個(gè)好結(jié)局。

上文所說(shuō)的“全民飛機(jī)大戰(zhàn)”商標(biāo)案例就屬于**種情況，即商標(biāo)缺乏顯著性。商標(biāo)是否具有顯著性的判斷，其實(shí)是一種主觀認(rèn)知。是“誰(shuí)”的主觀認(rèn)知呢？不是審查員或法官，而是“相關(guān)公眾”。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，“相關(guān)公眾”是就是與商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者或經(jīng)營(yíng)者。

如果將手游的玩家、游戲開發(fā)商、游戲運(yùn)營(yíng)商等大家都普遍認(rèn)為屬于游戲名稱的文字注冊(cè)為商標(biāo)，大家不會(huì)把它作為區(qū)分游戲的來(lái)源的標(biāo)識(shí)，商標(biāo)最基礎(chǔ)的識(shí)別功能喪失了。所以游戲公司在為游戲命名的時(shí)候，如有打算將來(lái)作為商標(biāo)注冊(cè)，要盡量選擇具有顯著特征的標(biāo)識(shí)。

說(shuō)到這兒，有的游戲公司可能就郁悶了。以后的游戲命名倒是可以多加注意，但是現(xiàn)在已經(jīng)使用了的缺乏顯著性的游戲名稱可怎么辦呢？尤其是已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間的游戲，已經(jīng)有了一定的消費(fèi)受眾，換名稱可能會(huì)流失一定的玩家，不換呢，作為商標(biāo)又不能核準(zhǔn)注冊(cè)，無(wú)法得到商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。疑似山窮水盡，其實(shí)仍有柳暗花明，“全民飛機(jī)大戰(zhàn)”的確權(quán)成功案例是可以復(fù)制的。

商標(biāo)是一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)，它的生命力就在于其在商業(yè)活動(dòng)中的使用。即便是先天顯著性缺失的商標(biāo)，仍可以通過(guò)長(zhǎng)期大量的使用行為增強(qiáng)商標(biāo)本身的顯著性，使相關(guān)公眾逐漸認(rèn)識(shí)、接受這個(gè)標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)來(lái)使用，經(jīng)過(guò)使用具有顯著性的標(biāo)識(shí)即可注冊(cè)為商標(biāo)。

在這一過(guò)程中，最為關(guān)鍵的就是商標(biāo)的使用證據(jù)。商標(biāo)的所有權(quán)人需盡量**充分地保留商標(biāo)在使用過(guò)程中產(chǎn)生的證據(jù)材料，包括但不限于商業(yè)交易文書、財(cái)務(wù)憑證、廣告宣傳照片視頻、展覽展會(huì)照片資料、商標(biāo)所獲榮譽(yù)、商標(biāo)受保護(hù)記錄等。除了以上內(nèi)容，游戲行業(yè)里，在游戲上線、公測(cè)的重大節(jié)點(diǎn)的宣傳報(bào)道、游戲人數(shù)的記錄等，都可以作為證據(jù)。

第二：由于申請(qǐng)商標(biāo)違反了商標(biāo)法的禁用條款

商標(biāo)的禁用條款，規(guī)定了哪些標(biāo)識(shí)禁止作為商標(biāo)使用。因?yàn)楦鶕?jù)商標(biāo)法第十條的相關(guān)規(guī)定，有不良影響的詞匯作為商標(biāo)在中國(guó)商標(biāo)局提交注冊(cè)申請(qǐng)的話可能會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。熱門的游戲之一“陰陽(yáng)師”的商標(biāo)案件正是這種情況。

禁用條款是一條“高壓線”，任何人不能觸碰，違反了禁用條款的標(biāo)識(shí)想注冊(cè)商標(biāo)，幾乎都“壯烈犧牲”了。所以建議游戲公司在給游戲命名時(shí)，如果欲作為商標(biāo)，明知山有虎，還是避開“龍?zhí)痘⒀ā保�不要硬闖了。

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