企業(yè)和個人要如何規(guī)范使用商標(biāo)?什么樣的行為會“作死”自己的商標(biāo)?下面，小知就來簡單總結(jié)一下，商標(biāo)使用過程中，那些不可觸碰的“雷區(qū)”。
很多商標(biāo)注冊（詳情請見：http://www.qianhui.tm/）人以為商標(biāo)注冊成功，拿到商標(biāo)注冊證之后就可以高枕無憂了，實際上并非如此。在日常商業(yè)活動中，企業(yè)或個人若不能規(guī)范自己的行為，隨意使用商標(biāo)，輕者將受到行政執(zhí)法部門的行政處罰，責(zé)令限期整改，重者還將被撤銷商標(biāo)，喪失商標(biāo)專用權(quán)。

企業(yè)和個人要如何規(guī)范使用商標(biāo)?什么樣的行為會“作死”自己的商標(biāo)?下面，小知就來簡單總結(jié)一下，商標(biāo)使用過程中，那些不可觸碰的“雷區(qū)”。

1、自行改變注冊信息屢教不改者——死亡率80%

隨著規(guī)模的擴(kuò)大與發(fā)展，一些企業(yè)會出現(xiàn)變更地址或公司名稱的情況，但是，對于已經(jīng)注冊了商標(biāo)的企業(yè)來說，一旦商標(biāo)注冊人、注冊地址等已作注冊的事項發(fā)生改變，則必須向商標(biāo)局申請變更相應(yīng)的注冊事項。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，“商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正;期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。”也就是說，不按規(guī)定隨意變更注冊信息并屢教不改的，將有可能面臨商標(biāo)“被死亡”的危險!

一些企業(yè)認(rèn)為，改變了注冊地址、注冊人信息也沒什么關(guān)系，偷偷使用就可以了。但是，這樣做可能會令企業(yè)陷入更大的危機(jī)中。

商標(biāo)局在注冊商標(biāo)被提“撤三”“異議”或面臨其他變動時，往往會按照商標(biāo)注冊證上登記的注冊地址下發(fā)書面信息通知商標(biāo)注冊人，注冊地址的變更令企業(yè)無法及時收到相關(guān)信息，從而錯過挽救時機(jī)，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)被“死亡”，阻礙企業(yè)商標(biāo)的正常使用。

另一方面，機(jī)制轉(zhuǎn)換、體制改革、資產(chǎn)重組等問題往往會引起企業(yè)名稱的改變，這種情況下就需要向商標(biāo)局申請變更商標(biāo)注冊人信息，如果不申請變更，使用新名稱的企業(yè)將無法合法擁有商標(biāo)專用權(quán)，這就意味著在面臨商標(biāo)侵權(quán)、糾紛時，企業(yè)將無法主張權(quán)利，只能任由他人“傍**”，將企業(yè)辛苦開拓的市場瓜分。

2、連續(xù)三年不使用——死亡率90%

我國《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，注冊商標(biāo)“沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的”，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。這就是通常所說的商標(biāo)“撤三”。

理論上，因品牌發(fā)展等原因被企業(yè)擱置不再使用的商標(biāo)、個人或企業(yè)惡意注冊用作投資的商標(biāo)、名企為保護(hù)品牌而注冊的防御商標(biāo)，以及企業(yè)屬于管理，導(dǎo)致無人管理的商標(biāo)等等，都有可能被提“撤三”。

商標(biāo)被提“撤三”成功后，原商標(biāo)持有人將失去對該商標(biāo)的專有權(quán)，無法繼續(xù)在商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，前期對商標(biāo)的廣告宣傳等投入也將付諸東流，將對原商標(biāo)持有人造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)損失，因此不得不慎重對待。

不過，只有當(dāng)注冊商標(biāo)滿足了“沒有正當(dāng)理由”且“連續(xù)三年不使用”這兩個條件，才會被“撤三”成功。如果企業(yè)被他人提出“撤三”申請，則需要在規(guī)定時間內(nèi)向商標(biāo)局提交**的商標(biāo)“使用”證據(jù)，或者向商標(biāo)局說明商標(biāo)不使用的“正當(dāng)理由”，如不可抗力、政府政策性限制、破產(chǎn)清算等，否則將有很大可能被“撤三”成功，導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。

3、到期不續(xù)展——死亡率**

首先，我們需要明確一點(diǎn)，商標(biāo)不是注冊后就****的，根據(jù)我國《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定，注冊商標(biāo)的**期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。**期屆滿后，企業(yè)如果希望繼續(xù)使用注冊商標(biāo)、使注冊商標(biāo)繼續(xù)受到法律保護(hù)，就需要按照法定程序進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展。每一次續(xù)展的**期為十年，如果希望可以無限期地使用并保護(hù)這枚商標(biāo)，那么企業(yè)則需要在規(guī)定時間內(nèi)一直進(jìn)行續(xù)展注冊。

十年的商標(biāo)**期滿之后，如果企業(yè)沒有在規(guī)定時間內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)，那么商標(biāo)局將有權(quán)注銷該商標(biāo)，也就是說，注冊商標(biāo)不續(xù)展只有死路一條。

4、騙到手的商標(biāo)——死亡率95%

眾所周知，我國《商標(biāo)法》第十條、第十一條、第十二條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用、注冊的標(biāo)志，使用國家名稱、帶有民族歧視性的、無顯著性等等的商標(biāo)都無法通過商標(biāo)局審核，將不予注冊。

但是，還是有一些人存有僥幸心理，通過欺騙、內(nèi)部關(guān)系等不正當(dāng)手段獲得了商標(biāo)注冊證，一旦出現(xiàn)這種情況，商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會則有權(quán)宣告該注冊商標(biāo)無效，同時，其他單位或者個人也可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。并且，該商標(biāo)專用權(quán)還將被視為從始至終不存在。

也就是說，通過欺騙等不正當(dāng)手段得來的商標(biāo)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“死”無蹤跡。

5、惡意搶注的——死亡率50%

我國商標(biāo)注冊雖然實行“申請在先原則”，但同時也規(guī)定了申請商標(biāo)注冊時不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段惡意搶注他人已使用并有一定影響力的商標(biāo)。我國《商標(biāo)法》第四十五條中明確了對摹仿****、惡意搶注商標(biāo)等行為的處理規(guī)定，對違反相關(guān)規(guī)定的商標(biāo)，自其注冊之日五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人均可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。****所有人則不受五年的時間限制，可無限期追究相關(guān)責(zé)任，隨時向商評委提出商標(biāo)無效請求。

但是，鑒于注冊商標(biāo)是否侵犯了他人在先權(quán)利，是否屬于惡意注冊等行為的認(rèn)定是個相當(dāng)復(fù)雜的過程，在案件審理與答辯中被訴方還有反敗為勝的可能，因此，涉及此條款的商標(biāo)死亡率只有50%。

6、商標(biāo)淪為通用名稱——死亡率80%

企業(yè)商標(biāo)知名度高本是件求之不得的事，但是，商標(biāo)過火，卻有可能引火燒身。

商標(biāo)最主要的作用就是用于識別商品或服務(wù)來源，因此商標(biāo)應(yīng)具有識別性與顯著性，但是，如果企業(yè)在商標(biāo)名聲大噪后不注重商標(biāo)管理與保護(hù)，導(dǎo)致商標(biāo)被過于頻繁地用于描述某一類產(chǎn)品，那么，該商標(biāo)就會失去顯著性，淪為某類產(chǎn)品的通用名稱。如“優(yōu)盤”“拉鏈”“熱水瓶”等等，都是由商標(biāo)弱化為通用名稱的典型。近幾年出現(xiàn)的“微博”“雙十一”等商標(biāo)也都有弱化為通用名稱的危險。

對于這種情況，我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或個人均可向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。

不止如此，根據(jù)我國《商標(biāo)法》第五十條規(guī)定，注冊商標(biāo)被撤銷、被宣告無效或者期滿不再續(xù)展的，自撤銷、宣告無效或者注銷之日起一年內(nèi)，商標(biāo)局對與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊申請，不予核準(zhǔn)。也就是說，一旦注冊商標(biāo)被“死亡”，那么，一年之內(nèi)是不可能被救贖滿血復(fù)活的。想要亡羊補(bǔ)牢的企業(yè)，就此死心吧!

千慧知識產(chǎn)權(quán)（http://www.qianhui.tm/）在此不得不提醒各位，商標(biāo)注冊并非一勞永逸，企業(yè)及個人若不能按照規(guī)定規(guī)范合理地使用商標(biāo)，就有可能陷入商標(biāo)失效的危機(jī)中，使商標(biāo)無法正常使用，進(jìn)而影響到企業(yè)的日常經(jīng)營與運(yùn)轉(zhuǎn)，造成企業(yè)整體效益的下降。

一枚商標(biāo)來之不易，小知建議擁有商標(biāo)的企業(yè)和個人要提高知識產(chǎn)權(quán)意識，做好商標(biāo)的日常管理、運(yùn)用與保護(hù)工作，不要自亂陣腳，落入商標(biāo)被“死亡”的危機(jī)，以免對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。

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