2017 年可謂移動內容爆發元年，平臺間秣馬厲兵、貼身肉搏不斷。而隨受眾端內容消費升級，對于高質量的作品也在倒逼平臺的深耕細作，逐漸脫離通過惡趣味作品療肌過癮的拓荒時期，變成人和信息更加匹配的理性競爭。

縱觀這段時期的內容生態，從表面來看，**的變化當屬從人找信息轉向信息找人的轉變，可以說是完成了內容領域的一次升級。但實際上兩個內容的獲取方向從來都不是對立的，當智能分發的新鮮度已過，人找信息和信息找人其實有可能有機結合、實現優劣互補。

也許正是基于這種判斷，百度在上個月推出了熊掌號，意圖與百家號形成百度的新內容陣型。眾所周知，百家號是信息找人的Feed流模式，而新推出的熊掌號，則是人找信息的搜索方式。兩者在內容分發上形成了一個互補，被稱為百度內容布局的雙引擎。

事實上，做搜索在國內沒人可以競爭過百度，而搜索在內容領域的特殊作用也無法被取代，因而百度深度挖掘移動搜索的潛力無可厚非。只是“搜索+信息流”的雙引擎、百家號和熊掌號的雙品牌內容平臺，真的能讓百度在內容領域做一次漂亮的反擊嗎?

搜索是百度高出其他內容平臺的一個維度?

近日有爆料稱微信訂閱號正迎來重大改版，展現方式將變為公眾號加文章的模式，即信息流模式。雖然目前騰訊官方對此消息暫不予回應，但此傳聞打破過去完全基于粉絲分發的模式，無疑是在宣告信息流的又一次勝利。

截至目前，我們可以看到信息流的戰場上已經各據一方、高手林立，入局稍晚的百度最多算作后起之秀。不過先拋開局勢來講，百度進軍信息流領域，天然具有一個額外的助力就是搜索，而搜索本身也屬于內容分發的重要組成。換句話說，其它主流內容平臺一般只能以內容分發的自動匹配為賣點，進行單點**。而百度的搜索基因讓其多出一個維度，這在內容之爭中或許能獲得更為意想不到的優勢。

近兩年今日頭條橫空出世，智能推薦和信息流廣告給傳統互聯網廣告造成了不小的沖擊，尤其是“信息找人”的變革，表面上看，似乎使百度搜索在獲取內容的作用大為降低，甚至還出現了“搜索已死、推薦上位”的言論。但實際上無論是搜索引擎還是推薦系統，用戶的根本需求在于從海量信息中獲得真正有用的，所以獲取方式相對次要，重要的是內容平臺如何為用戶過濾不相干的信息，而這直接決定了搜索在內容觸及用戶中依舊具有不可替代的作用。

更何況搜索和推薦同是大數據技術的應用分支，兩者存在大量的交疊，如今更是顯示出漸趨融合的變化，這可能是百度“雙引擎”發揮**效果的一個機會。

比如，搜索引擎解決運算性能的一個重要數據結構是倒排索引技術，而在推薦系統中，一類重要算法是基于內容的推薦，這其中大量運用了倒排索引、查詢、結果歸并等方法。反過來也是如此，搜索結果中的“相關”系列字眼，都是使用了推薦系統的產品思路和運算方法。

由此可見，搜索和信息流具備互補的價值潛力，就像百度這次推出的“熊掌號”，可以令搜索從單純的工具轉變為內容分發的一個智能輔助。一個最直接的表現就是，用戶通過搜索進行更多需求和興趣表達，貢獻更多數據，讓百度優化NLP、深度學習、知識圖譜等技術，進而更好地進行內容分發。

當然這其中也包括百度搜索下的服務業務。通過百度搜索引擎，用戶可以尋找到各種需要的信息和服務，那么服務也可以像內容一樣，通過平臺的搭建，吸引更多提供服務的用戶入駐。

All in AI，為何百度還要建立一個內容帝國?

在移動端的后知后覺，曾使百度錯失很多時機。可以看一下阿里和騰訊，它們都是在移動互聯網大潮中實現了估值暴增、業務大幅上漲。尤其是騰訊，可以算的上是移動服務**的受益者， 2010 年其市值約為 425 億美元，而現在已經首破 5000 億美元大關，增幅不可不謂之驚人。

拋開長遠布局的人工智能，如果移動端是拉開差距的開始，那百度若是能夠在移動端重新獲得市場優勢，那出現大爆發也極有可能。目前來看，“搜索+信息流”的雙引擎或許正是最合適的**口。

據近來公布的財報顯示，百度其實正在不斷恢復營收增長的能力。第二季度百度營收同比增長14%以上，至30. 8 億美元，凈利潤大增98.4%，至8. 82 億美元。其中百度網絡營銷營收為人民幣178. 83 億元，同比去年增長了5.6%，約占總營收的85.7%。這種趨勢也延續到了第三季度，營收 235 億、同比增長29%，凈利潤 79 億、同比增長156%。

這背后主要的驅動力正是傳統搜索業務的復蘇和信息流業務的強勁。據了解， 2016 年Q3、Q4 及 2017 年Q1，百度搜索收入曾連續三個季度出現負增長，而今年Q3 同比增速回升到22%。至于信息流，按照現有數字計算，一個季度就能為百度帶來 27 億元的營收。

總而言之，搜索和信息流對應的內容服務是夯實移動基礎的重中之重，而移動基礎又是百度目前戰略體系的核心基石，因為在AI尚未落地之間，百度的營收依然要依賴移動業務。正是認清了這一點，百度“雙引擎”、“雙品牌”的布局才愈加重要，而與百家號能夠形成互補的熊掌號的推出顯然是其中的關鍵環節。

作為百度搜索在移動內容領域的一次深入嘗試，熊掌號所起到的平臺連接作用，其實可以和信息流**結合。邏輯上講，熊掌號不生產內容，只是百度的一個連接賬號，提供連接關系，褡褳所有的內容與百度搜索兩方面的流量。這種運營的直接作用，就是為服務提供者帶來**溝通的機會，讓有價值的內容更容易觸及到有需求的用戶身上。

按照百度的計劃，熊掌號發布以后，百度移動搜索意在通過三年時間，將搜索類絕大部分流量轉移到熊掌號所連接的內容上。因而在由單向傳播向雙向傳播的轉變過程中，熊掌號可能能夠挖掘更多的商業空間。

而隨著內容分發模式的日漸成熟，用戶對于高質量內容的需求也越來越強烈，這被看做是一次新的內容消費的升級，它促使內容之爭正在從過去的“內容流量”生態，逐步轉向“用戶”生態，這對于百度可以說是非常利好的趨勢。因為不論是大數據、還是技術能力，以及在搜索、內容生產、服務等方面，都有著很大的優勢的優勢。繼百家號之后推出熊掌號，也說明了百度正在為此進行布局。

內容分發迎來大清洗，**淘汰的將是二線平臺

目前活躍在內容分發上的幾大巨頭，表面上雖然已經形成了比較穩固的形態，但實際上依然暗潮洶涌，尤以百度和今日頭條的動作幅度最明顯。

一方面，今日頭條陸續推出的新產品，包括西瓜視頻、火山小視頻、抖音、微頭條和悟空回答，明顯開始了四處擴張、挑戰對手的強勢態度。另一方面，百度作為信息流的后起之秀，卻憑借長期積累的優勢在內容分發和廣告投放中，獲得了移動業務恢復的新機，現在更是試圖借助搜索的主營業務、探索“雙引擎”的商業潛力。按照這種發展趨勢，今日頭條把挑戰對象轉向百度，甚至是直接做出自己的搜索產品，似乎都不意外。

當然百度搶奪信息流及廣告投放的市場份額更是顯而易見。在今年第二季度，百度將圖像增強、語音交互、短視頻等技術應用于傳統搜索產品，并依托百度AI構建了市場**的廣告引擎，使得Q2 百度信息流廣告收入從一季度底的每日 1000 萬迅速上漲到了每日 3000 萬。

如果照此預估，百度資訊類廣告收入 2017 年應該接近或超過 100 億元，這與今日頭條收入相當。因而很多業內人士都猜測，明年百度有很大幾率超越今日頭條的信息流營收。從雙方發展動向來看，百度和今日頭條必有一戰，而神仙打架、凡人遭殃，隨著信息流賽道上**陣營、兩大巨頭的對抗，內容分發或許會迎來新的清洗。

相比百度、騰訊等內容帝國，顯然二線資訊或內容分發平臺更容易被邊緣化，至于**信息流會不會形成更加集中的局勢還很難說。不過目前來講，借助“雙引擎”戰略的百度，基本上已經從一個后來者成長為行業中最有力的競爭對手，甚至移動基礎也可能為百度提供一個重歸榮譽的機遇。

對百度來講，AI是未來，而內容是現在，百家號已經在內容領域取得一席之地，如今AI賦能的熊掌號，則是通過搜索助力企業品牌掌握未來，**現在的流量紅利窘境。雖然現在無法準確預判最終的效果，但對內容和服務提供者終歸是有利，而未來也必然可期也。

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