廣告設(shè)計不是純粹的藝術(shù)活動，它必須歷經(jīng)市場調(diào)查、總體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)等過程，其基本流程是：設(shè)計準(zhǔn)備，設(shè)計創(chuàng)意，設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計編排，審查定稿。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。廣告設(shè)計是視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的一種，其價值在于把產(chǎn)品載體的功能特點通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素，使之更直觀地面對消費者。廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最主要運用系統(tǒng)之一。

    運用標(biāo)準(zhǔn)色進行的***廣告畫面設(shè)計，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著的作用。尤其是電視廣告制作費用和 播出費用昂貴，時間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內(nèi)，產(chǎn)生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色 彩研究的權(quán)威人士法伯?比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運用得是否恰當(dāng)。

      在一則廣告里如果色彩運用過多，反而會傷害了它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)剡_到宣傳效果，對于色彩永遠要運用得明智高超才行。廣告設(shè)計是以加強銷售為目的 所做的設(shè)計。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面，來替產(chǎn)品，畫冊，活動等等做廣告。最早的廣告設(shè)計應(yīng)該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出 來的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告，今日也都還聽得到，然后電視時代，廣告設(shè)計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。視訊化的廣告設(shè)計是 相當(dāng)與眾不同的，要如何在短如二十秒的時間吸引消費者目光，達到促銷的良好效果，需要有很多的市場調(diào)查，設(shè)計經(jīng)驗，事前計劃等等。因此廣告設(shè)計公司大 到有跨國際事業(yè)，分工之細，令人扎舌。

    

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