今年春節(jié)，大家的共同主題就是一個(gè)字“宅”！

恰好，翹盼已久的《愛情公寓5》的上線為我們春節(jié)家里蹲提供了一個(gè)正確的打開方式：宅在家里哈哈哈哈哈哈…….

其實(shí)，作為觀眾，這部劇給我們帶來的歡聲笑語(yǔ)完全是意料之內(nèi)的。但作為一個(gè)公關(guān)人，這次卻被《愛情關(guān)于5》的高能廣告植入驚掉了下巴！

在昨日播出的《愛情公寓5》29集中，一個(gè)45秒的純廣告居然出現(xiàn)了整整三遍！注意，這可不是中插廣告！也不是貼片曝光！而是將廣告片徹底融入到劇情里去！相信各位公關(guān)人都能理解，這執(zhí)行難度有多高！尤其是在一個(gè)受關(guān)注程度極高的單元?jiǎng)〈驣P里這樣操作，更是難上加難！可為什么《逆水寒》偏偏就做到了呢？


相信大家此刻都和我一樣充滿了好奇，所以007特地去八卦了一番！

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大IP+45秒純廣告片的無縫植入

讓游戲超越劇情成為熱點(diǎn)

此次在《愛情公寓5》中霸屏的廣告內(nèi)容是《逆水寒》游戲里的一段過場(chǎng)動(dòng)畫，其作為推動(dòng)劇情發(fā)展的擬聲素材在劇中完整播放了3次，每次45秒，可謂是打破了歷史上一集劇情里同一廣告植入的最長(zhǎng)時(shí)間記錄。實(shí)不相瞞，007雖然不怎么玩游戲，但我也都認(rèn)認(rèn)真真地盯著電視看完了每個(gè)鏡頭。無它，主要是因?yàn)檫@則動(dòng)畫的畫面十分精致，曲名為《六州歌頭》的背景音樂也很上頭。

那么，到底《逆水寒》項(xiàng)目組是如何**重重難關(guān)，打破傳統(tǒng)廣告植入天花板的呢？

1、有錢就是任性

看到這波植入的時(shí)候，作為一個(gè)合格的公關(guān)人，007我的**反應(yīng)就是：這《逆水寒》到底給《愛情公寓5》多少錢啊！上微博一看，果然，大家也都有和我一樣的疑問。運(yùn)用各種人脈接觸到知情人后，得到了一個(gè)天文數(shù)字，很多想學(xué)習(xí)的公關(guān)小伙伴聽說以后直接就放棄了，畢竟動(dòng)輒半個(gè)小目標(biāo)不是誰(shuí)都能有預(yù)算的。更有公關(guān)界知情人悄悄地告訴007，負(fù)責(zé)這個(gè)植入的乙方小伙伴做完項(xiàng)目以后已經(jīng)集體換車了！您品，您再細(xì)品？


看來，除了我們熟悉的那些傳統(tǒng)甲方大腿，游戲公司也是個(gè)隱形的大金主啊！這座富礦還沒太引起公關(guān)行業(yè)的重視實(shí)在是太可惜了。各位看官手里是否有游戲行業(yè)的金主爸爸資源能共享？還有活兒?jiǎn)幔?07也想接。

2、精致游戲畫面實(shí)力打動(dòng)導(dǎo)演

當(dāng)然，《愛情公寓5》團(tuán)隊(duì)也不敢因?yàn)殄X犧牲觀眾體驗(yàn)，砸自己的招牌。因此，除了錢到位，導(dǎo)演對(duì)于游戲畫面的高度認(rèn)同也是促成此次合作的關(guān)鍵因素之一。據(jù)了解，最初導(dǎo)演對(duì)于游戲的畫面質(zhì)量是否能跟得上電視劇畫面是存疑的。但當(dāng)項(xiàng)目組人員當(dāng)面登錄游戲，向他展示輕功飛躍游戲里的西湖，俯瞰杭州城后，導(dǎo)演當(dāng)即打消了顧慮。


說到底，**拼的還是實(shí)力啊！《逆水寒》真實(shí)又夢(mèng)幻的美術(shù)風(fēng)格對(duì)于電視劇本身而言，不僅沒有帶來違和感，反而成為了錦上添花般的存在。那選擇與它合作，何樂而不為呢？

3、高能劇情植入讓一切變得有可能

更重要的，還是《逆水寒》在這部劇里的原生態(tài)內(nèi)容植入方式成功地做到了讓品牌化有形于無形。

作為一部現(xiàn)代單元?jiǎng)。�《愛情公�?》是在以一種獨(dú)特視角演繹著我們年輕人的不同生活方式。其中，游戲?qū)τ谀贻p人而言本就是一個(gè)逃不開的話題。這恰恰給《逆水寒》的內(nèi)容提供了很大的發(fā)揮空間。早在14集時(shí)，《逆水寒》就已經(jīng)以頂流愛豆**的解壓社交神器出現(xiàn)，給觀眾留下了很深的印象。

而在29集，《逆水寒》則作為擬聲大賽的素材與其中劇情徹底融合到了一起。這種“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”的趣味融入形式成功地放大了劇情本身的傳播價(jià)值，也為IP本身找到了更多和觀眾可連接的觸點(diǎn)，是最終促成《逆水寒》能實(shí)現(xiàn)高調(diào)植入，成為熱點(diǎn)的核心影響因素。


簡(jiǎn)單來說，《逆水寒》能順利將45秒純廣告片無縫植入《愛情公寓5》中，就是因?yàn)橛绣X、有實(shí)力、還有好的契合點(diǎn)，這一般人可真模仿不來。

2

如何讓品牌與IP共舞

《逆水寒》影游聯(lián)動(dòng)啟示錄

在如今這個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代，越來越多品牌開始入場(chǎng)影視劇的借勢(shì)營(yíng)銷，以期能借此獲得品牌內(nèi)容的多維填充，從而與用戶達(dá)成更深入的對(duì)話，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到娛樂到社交再到消費(fèi)的打通。但仍然有不少新手玩家對(duì)于如何充分挖掘IP價(jià)值還未理解到位，只是把它當(dāng)做單純的廣告資源包。而此次《逆水寒》這波高調(diào)操作雖然有著預(yù)算和時(shí)機(jī)等不可完全復(fù)制的因素，但其整體的思考路徑依然也能給大家提供一些新思考。

1、慧眼獨(dú)具，綁定**IP是刷足存在感的前提

對(duì)于廣告主而言，能幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容曝光的渠道有很多，但是如何選擇卻是一項(xiàng)技術(shù)活兒。

007認(rèn)為，與其選擇“潛力股”去押寶，不如挑**門、**有話題基礎(chǔ)的大熱IP去做一場(chǎng)十拿九穩(wěn)的買賣。盡管有一定預(yù)算壓力，但效果和風(fēng)險(xiǎn)都基本在可控范圍內(nèi)。

就像《逆水寒》此次選擇這部讓觀眾等待了6年，期待值**高漲的《愛情公寓5》一樣，基于電視劇本身的熱度，品牌不需要再額外花更多力氣便能獲得能量的充分釋放，傳遞出歡樂、溫情的正能量?jī)r(jià)值觀，使品牌在春節(jié)爆炸性的碎片化信息中突圍而出，在大眾層面刷足存在感的同時(shí)也做到了精準(zhǔn)打擊。


2、**常規(guī)，從簡(jiǎn)單曝光到共同打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容

考慮到觀眾的觀看體驗(yàn)，傳統(tǒng)的影視廣告植入往往都比較克制，要么是品牌標(biāo)識(shí)短短的幾秒露出，要么是將產(chǎn)品進(jìn)行生活概念包裝，出現(xiàn)在特定的場(chǎng)景下。

但《逆水寒》通過和單元?jiǎng)『献鳎�巧妙地獲得了內(nèi)容植入深度上的**，將品牌的記憶點(diǎn)和故事笑點(diǎn)徹底融合到一起，通過打造出高質(zhì)量?jī)?nèi)容將品牌的傳播價(jià)值進(jìn)行延展，更具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。


3、找準(zhǔn)痛點(diǎn)，讓產(chǎn)品成為觀眾的情緒解決方案

春節(jié)期間，大家放松娛樂的時(shí)間充足，許多人閑暇之余會(huì)在線上尋找各種娛樂工具打發(fā)時(shí)間，此時(shí)，虛擬社交就成為了安撫躁動(dòng)靈魂的調(diào)和劑和釋放自我的方式。基于這個(gè)用戶痛點(diǎn)，《逆水寒》通過《愛情公寓5》將游戲中精致美術(shù)風(fēng)格、流暢操作以及獨(dú)特人物設(shè)定等元素構(gòu)成的社交生態(tài)系統(tǒng)悉數(shù)展現(xiàn)，讓產(chǎn)品迅速地成為了人們娛樂消遣的出口，形成了良好的口碑效應(yīng)。

其實(shí)，自從早前《微微一笑很傾城》中深度植入了《倩女幽魂》游戲以后，我們就鮮少看到有意思的影游聯(lián)動(dòng)了。而此次《逆水寒》與《愛情公寓5》的跨界無疑為影游聯(lián)動(dòng)指明了一個(gè)良性的發(fā)展方向：找到游戲本身與IP之間的內(nèi)在聯(lián)結(jié)點(diǎn)，打破內(nèi)容間隔，將隱藏在游戲背后的多元魅力全部釋放出來，以此滿足用戶的深層次內(nèi)容消費(fèi)需求，從而**圈層壁壘，為游戲品牌獲得更多曝光度和影響力。
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