這個問題我就簡單分析一下ip對于游戲產品的重要性好了，首先我們從一款游戲的成功的定義出發，然后一步一步分析，一個成功游戲需要經歷哪些：

　　1，開發階段，首先你必須把游戲做出來

　　不管你用不用一個什么樣的ip，我們討論成功游戲，那么前提是游戲被做出來了，那么相反的，游戲做不出來的原因有哪些呢？作死一款游戲的原因不外乎兩種：

　　1）消耗殆盡：這里包括資金消耗殆盡和斗志消耗殆盡，不論是哪種，歸根結底都是時間惹的禍，那么我們仔細觀察每一次失敗中，時間（或者斗志）都消耗在哪里了？大多時候都是浪費在初期定奪一些東西和后期翻來覆去的修改一些東西上了。原畫設定是初期一塊浪費時間的根本要素，很多時候我們為了做好一款產品，在設定上會花費海量時間和金錢，雖然經過幾番篩選，還是能選出自己滿意的，但不保證**放出去大家滿意。這時候知名ip的好處就來了——首先他放出去一定是有受眾面的，其次我們不需要浪費更多時間去做一些設定，因為早已有人幫我們設定好并經歷了市場考驗了。

　　2）溝通導致內部矛盾：通常這也包含技術選擇，人力選擇等方面。但是最常見的是，設計到實現的環節，耗費了大量時間去溝通，尤其是一些你不能說不重要的細節，然后做出來發現還并不是那么滿意，然后反攻，久而久之，在溝通上會逐漸出現互相抱怨等（最常見的是當一個人在認真做自己的事情的時候，突然被另外一個人打擾要去回答或者解決一些“無關”的事情，此時怠慢的種子就已經埋下），這是一個死亡信號。做一個知名ip的游戲產品的時候，在這塊溝通上也會減少很多問題，尤其是策劃到美術方面的溝通，最重要的是，大家大概都知道要做的東西是什么感覺，這種感覺雖然每個人有自己的理解，但是整體總是統一的。

　　所以說，一個IP的內容，尤其是知名IP的內容，在開發階段可以省去很多麻煩（你可以想象做刀塔傳奇的時候，是不是每個人都大概知道我們要做的是個刀塔題材的東西，或者說做海賊王的時候，相反你要做個你自己設計的東西你原創的東西，誰知道你怎么想呢），使得項目的進展更加順利，畢竟能做出來的游戲才可能是成功的游戲。

　　2，準備上線階段（SP內測等）

　　這個階段往往是基層***并不了解的階段，但當你作為游戲制作人的時候，你就會遭遇這個階段。首先是人脈等一些問題，我們先且拋開不說，因為這只是讓事情變得容易一些的通道而已。一款游戲要放到SP去測試，準備上線，首先內部有一輪評定和一輪內測，我們都知道，這一輪對于產品的生死（都不敢說是成功與否）是至關重要的，假如這一輪成績好的話（達到A+甚至是S級），很有可能會被當中重點精品去推，那么在這輪要好有些什么關鍵因素呢？

　　1）制作方的人脈渠道：這在中國是不可少的，你別說你傻乎乎的提交一個產品就開始等測了，我就直接說好了，沒有任何內線，提交上去，等幾個月后，測都不測就會給你一些模棱兩可的答案——“你的產品沒有盈利點、你的產品和其他產品類似”等等，所以你必須有各種渠道才敢說做一個產品。當然就算你有人，但是不夠硬朗，好吧，棋牌游戲里的用戶導給你，你的產品一樣等死。這就是為什么獨立游戲在中國是做不起來的原因（那是另外一個話題了）。

　　2）你（或者你產品）的Fame：上述這條情況是大多數情況，因為我們并不是名人，但是在中國是一個成功論盛行的社會，試想如果你是SE或者BLZ，或者你就是姚仙，你在中國要推一款產品，不用你去巴結SP，SP會來巴結你，自然就沒有了1的問題。因為中國人認可的是Fame，而不是一個東西真的好用不好用，這個從引擎選擇我們就能看出端倪——為什么選擇cocos2d？因為捕魚達人成功了，是cocos2d做的，所以cocos2d成功了。為什么選擇egret，因為神經貓，也因為暗線上egret幫了一些玩吧上的egret產品，比如愚公移山，所以egret通過運營手段和7yue的一些名氣成功了。但我告訴你我們之前做了一套entity system，做的時候徹底重寫了一次Cocos2d，并且解決了很多問題，還強化了unity的一些架構理念，所以我用這套東西2小時就能做出egret半個月才能做得項目，你會選擇他么？不會，因為他沒有fame，所以你都不知道。所以Fame很重要，一個IP一定是有Fame的，好的IP會有更高的Fame，而從另外一個角度來說，能夠獲得一個IP授權的團隊，他的資本一定是穩固的，因此他也會燃起相應的Fame，就是這么簡單，有了Fame就好辦事兒。
所以說，一個IP，尤其是一個知名的IP，它不僅僅可以證明團隊的實力（至少是經濟實力），還可以為產品帶來更高的Fame，至少可以在SP這一環有一個較好的起點。

　　3，面對用戶的階段

　　**你的產品要推了，面向用戶了，當然作為一個老牌制作人，我不可能像一個策劃一樣的說——啊，產品就是做得好所以吸引用戶，對不起，事實上真沒那么大吸引力！產品是做出來的，不是自己長出來的！這已經不是一個酒香不怕巷子深的年代了，在中國游戲市場（一個已經相對比較成熟的環境下），沒有推手的產品是不可能成功的！SP怎么幫你推，或者說怎么幫你**地導用戶，這是一個關鍵問題。這方面策略且不細說，但是首先，如果你有一個知名的IP，會讓推的方向明確很多。

　　**的**，我們才到了用戶的手里，來談論這些問題，那么對于用戶來說，什么游戲會是好玩的？其實答案太多了，但是有一點一定會是好的，那就是游戲中還原了一些IP中知名的細節，比如你做了一款北斗神拳，主角打中敵人，敵人挨打部位就會鼓起來，等你說完“你已經死了”不久之后，敵人就爆炸了，這就是好玩的；同樣的你做圣斗士，就是要角色不停地原地旋轉，然后一個動物形狀的盔甲散開，鏡頭交給角色并且自下而上，盔甲的部件一個一個“合理”的套在角色對應部位上，這就是好玩的。有一個好的IP，你至少能把握住最基本的一點好玩的。

　　所以說，一個IP，尤其是一個知名的IP，在真正面向用戶的這一環上，也會起到事半功倍的效果。

以上三個做產品的環節，就是為什么廠商（無論CP還是SP）都很重視IP的原因。至于IP是否是決定性的呢？那就看你對“決定性”是怎么理解的了，我是這樣理解的：

　　做一款產品就像做一次語文考試，我們需要答題，至少把卷子填滿，這時候一個產品做出來了。

　　首先它并不是給語文老師批閱，而是給體育老師批，體育老師認為不及格的，對不起語文老師沒興趣看。那么體育老師又不認識幾個字怎么批閱呢？很簡單：

　　1）字多的總是對的：所以我們要做成千上萬個系統，用進入系統的icon（都談不上按鈕）堆滿主界面，告訴體育老師，我的卷子肯定沒問題，至少回答了這么多，多少證明了胸有成竹。

　　2）字好看總是對的：雖然不認識你是什么體的字兒吧，至少看起來像是印刷機打出來的，那么他一定是個漂亮女生的答卷，字如其人嗎，那么一定成績不該差（好吧，容我抱怨一下）。

　　體育老師批完卷子，給了你80分，語文老師就會認真的批閱，60分，語文老師還給你看看，不及格？對不起……那么語文老師拿到卷子了想看的是什么？首先是是否有認同感，如果你回答的都是他沒聽過的，不知所云的（有時候還是超出他知識范圍的），那么首先你就很難上80分了……

　　在我看來語文老師那里80分以上的是成功游戲，60分以上的是存活下來的游戲，更糟糕的的就……
所以說，字怎么寫好看？怎么樣讓語文老師有基礎的認同感？一個好的IP

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