世間萬事萬物都有一定的量度，這個量度就是“中”、就是“半“。其實也是儒家倡導的中庸之道。中庸，應該用河南話的“中不中”來解釋比較合理，就是恰到好處，過猶不及之意。

如今，網絡營銷進入到一個競爭白熱化的時代。如何把握好尺度是每個企業都應該考慮的問題，如何取，如何舍，這是一個兩難的選擇。網絡營銷的難度就在于渠道多元化，流量碎片化，用戶個性化，而效果是模糊化，導致從事網絡營銷的業內人士也好，或是企業選擇網絡營銷模式也罷，出現了難以把握量度的局面。

跳出盒子看盒子，換種角度看事物，追根索源，是有一定的規律可以追尋的。航聚針對目前客戶在選擇網絡營銷猶疑不決的現狀，采用請進來，走出去的政策，集中采集客戶們的真實需求，為客戶把脈網絡營銷，找尋一條合理的解決辦法。集中反饋回來的意見是網絡營銷的目的到底是什么？今天，航聚從網絡營銷的目的為客戶來化解一下目前的困惑。


一：品牌曝光度

營銷的目的就是要達到客戶的預期，每個客戶所在的企業產品是處在市場的什么階段，是處于市場的**者階段，那么此時可以采用品牌曝光度為營銷目的作為衡量的標準。因此，分析客戶所在市場階段是開展網絡營銷的首要任務。如果不根據客戶的產品所處的市場階段，貿然采用以品牌曝光度為營銷目的，會讓80%的網絡營銷費用打了水漂。如果不是處在**者的階段，企業首先應該考慮的是產品如何銷量**化，提高市場占有率，然后才考慮到以品牌曝光度作為營銷的目的。只有產品不斷銷售，被人接受了，品牌自然而然就有了沉淀。品牌曝光度應該不太適合航聚現在服務的客戶。

二：用戶沉淀

從PC時代向移動號時代的跨越，是目前熊掌號，百家號，頭條號，公眾號等自媒體重要的布局，通過用戶沉淀，明確用戶畫像，清晰了解用戶的消費場景，消費偏好及年齡段，職業區分，地域分布等標簽，

開展號時代的內容營銷，與用戶保持高頻次的互動，深度挖掘用戶線索，精準送達用戶，主動占據用戶心智，達到用戶從沉淀到轉化的過程。這個模式比較適合目前航聚服務的客戶，熊掌號是百度布局移動搜索生態而打造的用戶沉淀產品，不但在流量傾斜80%給與扶持，而且為用戶沉淀精心設計的管理后臺。

三：銷售轉化

這是每一個企業夢寐以求的結果。通過百度SEM，SEO，社交SMO，電商SEM,SEO,CPS網絡營銷模式，達到銷售提升的目的。這是最適合航聚客戶的選擇，因為大多客戶是中小型企業，目的就是通過產品銷售轉化來提高市場占有率，有了市場占有率之后，再進行品牌塑造。

尺有所短，寸有所長。網絡營銷需要的也是有一種量度的考量，依據產品生命周期及產品在行業內的**程度，采取因時制宜，因地制宜，因人制宜的精準匹配策略，切勿隨波逐流，那么，營銷效果只會南轅北轍。

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