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oCPC出價控制轉化成本，提高廣告效率！ocpc代理投放！
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如何控制轉化成本，提升廣告效率？
目標轉化出價oCPC
針對性地解決廣告主的投放痛點，直接優化轉化目標，基于轉化目標智能競價投放。
本篇內容，將帶您了解什么是目標轉化出價？目標轉化出價有哪些優勢？投放原理？應該遵循怎樣的基礎規則來投放？
一、什么是轉化出價？
oCPC目標轉化出價是一種自動的智能出價優化策略，以轉化目標為優化目的的投放方式。
前期需要數據積累才能使用oCPC，廣告主可以設定轉化目標和轉化出價，根據用戶的轉化質量，通過算法模型預估點擊率和轉化率，向最有可能發生轉化的用戶展示廣告，保證轉化成本盡可能達到設定的轉化出價。
此段說明中涉及3個概念：轉化目標、轉化出價、轉化成本
【轉化目標】根據廣告主的目標一般把轉化劃分為兩類：應用下載類、表單線索類廣告計劃，當前支持的轉化目標和對接方式如下圖所示。
【轉化出價】即您期望通過oCPC投放在某階段達成的轉化成本；例如當前賬戶評估能達成的成本為100元，在系統中設置轉化出價為100元，系統將按照達成此成本的目標來智能出價投放。
需要注意，轉化出價直接影響轉化量級，因此建議您設置真實、合理的轉化出價進行投放（如果轉化出價設置過低，您可能錯失一部分轉化，甚至跑不起來量）
轉化出價基于兩項基本原則：初始出價、階段出價、期望出價。
初始出價：建議結合賬戶近期轉化成本來設置，可參考CPC平均投放成本。
階段出價：根據您的預期推廣目標（穩定成本、降低成本），結合實際投放的數據和轉化成本，階段性調整轉化出價，縮短轉化出價和轉化成本和差距。
期望出價：通過一定周期優化后，您可以接受（合理考核成本）的轉化成本范圍，即可接受的出價范圍。
【轉化成本】即已投放實際達成的成本，即消耗／轉化量，一般按天來看或者拉長周期來看。
轉化目標出價的oCPC有哪些優勢？
海量數據訓練模型，直接優化轉化目標
智能競價，直達廣告主成本訴求
降低賬戶運營優化成本，釋放運營人力專注創意優化
轉化目標出價的oCPC能夠解決哪些問題？
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目標轉化出價oCPC原理
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投放oCPC的基礎指導
1. 轉化歸因周詳，數據對接準確；轉化目標設置合理
a).應用下載API：（iOS歸因IDFA+UA+IP）（安卓歸因：IMEI_MD5+ UA+IP+ANDROID_ID）需注意數據實時性，回傳的時間戳
b).落地頁推廣：可能有多個轉化目標，轉化目標設置明確，轉化代碼勿遺漏或標錯
2. 單元轉化量持續積累
保持單元日轉化>10個，持續的積累數據以便模型訓練學習；轉化量不足可能影響預估準確性導致成本不達標
3.選對素材很重要
a).建議先進行CPC投放，積累有轉化的跑量創意
b).挑選CPC投放中，點擊率高或者轉化高，能跑的起量的創意進行測試，以避免跑不起量，數據積累不夠**階段投放周期太長，或者轉化量不足無法更好的讓模型學習導致預估不準的問題
4. 轉化出價要合理
a).轉化出價的高低會影響轉化次數，建議您設置真實、合理的轉化成本來進行投放，可參考僅一周內CPC投放的成本來設置初始出價，oCPC成本達標后再逐步調整
b).競價環境再變化，投放數據表現也不同，轉化出價也需要結合CPC、CTR、CVR、實際成本的數據表現來合理調整
5.操作調整要合理
a).定向：**階段可結合CPC投放階段的**定向組合來設置，再保證能跑量的前提下盡量精準。第二階段可根據定向所影響的流量范圍逐步放開不必要的定向（系統自動甄選轉化率高的用戶投放）
b).出價：階段性目標，合理預期，合理出價。達成目標后穩定投放2-3天后再進行調價，每次調整幅度建議在20%左右
c).調整頻率：oCPC投放建議以天為周期來看數據，調整周期建議為2-3天
6.賬戶／計劃預算要充足
保持充足的預算，避免頻繁撞線影響oCPC投放，至少保證常規投放時段在線投放
7.賬戶優化、物料優化要持續
a).創意有衰退期，建議持續的測試新增能跑量創意，確保再投創意的轉化量和消耗能滿足持續投放需求
b).每日關注投放數據、根據推廣目標和數據結果，合理的調整出價、定向，評估創意達成空間進行組合投放調整或暫停
c).逐不同類型創意確定合理的預期（跑量、控本、降本） 賬戶oCPC投放中，形成**的多創意投放組合
oCPC產品使用說明
1. 推廣計劃中推廣類型支持落地頁、App下載
2.推廣單元中可設置oCPC的優化目標、轉化出價
3.推廣報告支持單元、創意粒度的轉化數、轉化成本、轉化率等數據 |
| 合作：王玉聰
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