無論什么行業，在發展的初期階段，需要考慮好的事情都是定位。簡單的說，就是確定自己在市場中的位置。加盟美容院也是如此，只有這樣才能在一個有限的方位獲得一個集中的、和別人不同的優勢。
　　對于美容院來說，定位策略主要有以下六點：
　　一、市場地位定位
　　一般來說，美容院的市場地位主要分成四種類型：市場***、市場挑戰者、市場追隨者和市場補缺者。處在市場***地位的美容院應該努力保持自己的優勢，守住自己的***地位，適當的增加市場。處在市場挑戰者地位的美容院，應該采取趕超策略，以局部競爭來趕超前者。處于市場追隨者地位的美容院可以考慮在局部的市場上深度開發，不一定要在經營主張上求**。市場補缺者應多考慮自身的投資能力。
　　二、品牌形象定位
　　簡單的說就是品牌在顧客心目中的印象。可以直接決定了美容院會在什么樣的競爭圈中獲得何種的與之競爭的能力。品牌形象定位主要考慮的因素有：產品特性、產品價格、消費目標人群的定位。
　　三、目標人群定位
　　目標人群定位就是美容院對主要服務對象的定位，主要與美容院的規模和地址有關，一般要從顧客的性別、年齡、職業、消費能力、生活方式和愛好等方面來考慮。定位好目標人群，有利于美容院的經營發展。
　　四、經營項目定位
　　經營項目定位，就是定位美容院的特色，不同的經營項目應該采取不同的發展策略，對于美容院的重點經營項目，投入的經歷和金錢也會比較多。
　　五、消費標準定位
　　消費者對于美容院而言也有明顯的區域性，一家美容院確定自己的消費定位會對美容院的發展有很重要的影響。可以建立顧客檔案，從顧客的職業和住址來分析顧客的消費標準。
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